WE7 ONESKORENIE IPHONE APLIKÁCIE, A HOVORÍ SPOTIFY NEMÔŽE ŠKÁLA V NÁS. EXKLUZÍVNE FOTKY - TECHCRUNCH - VLASTNOSTI - 2019

Anonim

(Veľká Británia) Podporovaná služba pre streamovanie hudby We7 a Spotify majú veľké plány na mobilný prenos. Toľko už bolo známe - aplikácia pre iPhone a Android bola práve v práci už niekedy. Začiatkom tohto mesiaca však generálny riaditeľ Steve Purdham prekvapil účastníkov udalosti v Manchestri tým, že im povedal, že kým bola aplikácia We7 pre iPhone pripravená, jej vydanie bolo úmyselne zadržané. Dôvodom, vysvetlil, je, že by mohol prinútiť príliš veľa nových používateľov k službe predtým, než ich môže reklamná stránka podnikania podporiť.

Inými slovami, ekonomika reklamy podporovanej hudby nemá ešte zmysel, núti We7 sústrediť sa na "udržateľný rast" alebo získavať užívateľov v mierke niekde v súlade s akýmkoľvek nárastom výnosov z reklamy. Tam, kde to ponecháva konkurenta, prístup Spotify k užívateľským číslam je jednoznačne otvorený pre diskusiu a Purdham je viac než šťastný, že zvoní (náznak: myslí si, že smerujú k pádu).

V tejto súvislosti sa Európa dozvedela, že mobilná ponuka spoločnosti We7 bude v skutočnosti uvedená do prevádzky v 1. štvrťroku 2010 a možno prekvapujúco bude súčasťou novej prémiovej ponuky. Podarilo sa nám tiež získať niektoré, samozrejme, rozmazané fotografie We7 beží na iPhone. Aplikáciu, ktorú ešte nemôžete mať. Ale najprv sa ponoríme do myšlienok za We7ovým rozhodnutím odložiť mobilné plány.

Ako už bolo uvedené, kľúčovým slovom je tu udržateľný rast. Cena za prúd môže byť prohibične vysoká pre hudobné služby podporované reklamami - konkurent Pandora bol "nútený" vytiahnuť z Veľkej Británie z tohto dôvodu - zatiaľ čo trh s reklamami sa rozrastá a je extrémne volatilný. To by vysvetľovalo, prečo mobil, ktorý je základnou súčasťou každej hudobnej ponuky založenej na oblakoch (alebo každej hudobnej ponuky per se), bude prémiovou ponukou. Je pravdepodobné, že bude príliš populárne a preto príliš nákladné na to, aby reklama mohla financovať sama.

Spoločnosť Purdham je tiež odhodlaná prispôsobiť hudbu podporovanú reklamou vlastnou cestou, a to nielen ako marketingový nástroj na zvýšenie ponuky používateľov. Zdá sa, že je to v úplnom kontraste s Spotifyom, na ktorom komentuje: "Ak použijete rozložené toky financované z reklamy a stačí použiť štandardné náklady na PRS a prideliť podobný pomer pre štítky, potom sú mesačné náklady na tok veľmi veľké a budú v porovnaní s príjmami z reklamy. "

To by vysvetľovalo, prečo sa Spotify vrátil k pozvánke len vo Veľkej Británii, čím obmedzil nové členstvo. Je to tiež, navrhuje Purdham, prečo sa zdalo, že Spotifyove plány USA boli oneskorené, "v súčasnosti sa bude dávať do USA na rovnakom modeli ako Spojené kráľovstvo a Švédsko".

Purdham (oprávnene) sa domnieva, že streamingové služby nezodpovedajú klasickému modelu "freiem". Freemium, poukazuje, "opisuje fenomén doručenia, ktorý má tendenciu k nule na stupnici." Náklady klesajú na každého používateľa, tým viac užívateľov získate, prípadne sa stáva zanedbateľnou (šírka pásma a niekoľko ďalších nákladov stranou). Preto služba, ktorá vyhovuje modelu freiem, môže podporiť vysoký pomer bezplatných a platiacich zákazníkov.

Na rozdiel od toho "vďaka hudobným licenčným poplatkom sa hudba s podporou ad prispieva k veľkému množstvu s rozsahom, a preto nie je freemium a% konvertovaných predplatných nemôže byť dostatočne veľké na to, aby pokrylo komponenty financované reklamou."

To môže byť vykonané do práce, hovorí, ale zameranie "musí byť na ekonomike vytvárajúcej udržateľnú mieru z get-go a potom aplikovať stupnice."

V prípade We7 udržateľný rast neznamená žiadny rast. S veľmi malou reklamou požaduje služba iba v Spojenom kráľovstve používatelia 2, 5 m mesačne. Asi 1, 2 milióna návštevníkov navštívi we7.com priamo a strávi v priemere 30 minút na návštevu, zvyšok pochádza zo syndikácie prostredníctvom rôznych partnerov vrátane NME, The Guardian, Glamour.com a GQ.com. Purdham hovorí, že to robí We7 číslo jedna najpopulárnejšou hudobnou stránkou vo Veľkej Británii nad spoločnosťou Last.fm.

Katalóg We7 zaznamenal aj výrazný nárast. Služba teraz ponúka 4m skladby zo všetkých hlavných značiek a niekoľko indických. Medzi inzerentov patria Orange, COI, Sun a Sony PlayStation.

V januári minulého roka sme We7 odobrali sériu 7 miliónov dolárov / 5 miliónov série od Eden Ventures, Spark Ventures a hudobník, ktorý sa stal podnikateľom Petrom Gabrielom.

Informácie o CrunchBase

we7

Informácie poskytnuté spoločnosťou CrunchBase